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    2021年10月市場營銷學(xué)真題

    卷面總分：分     試卷年份：2021.10    是否有答案：有   

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    收起答題卡 ^

    試題序號

    K公司是一家手機(jī)制造商。2019年8月16日該公司舉行新產(chǎn)品發(fā)布會暨周年粉絲慶典，推出首款5G手機(jī)，通過新聞媒體進(jìn)行宣傳。公司通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，價格在1000~2000元的手機(jī)受歡迎程度比例最高。因此，此款手機(jī)新上市時定價為1999元，這個價格受到消費(fèi)者的認(rèn)可。因為在手機(jī)市場，能夠達(dá)到該公司這樣配置的智能手機(jī)大多價格在3000元以上，如此高配置的智能手機(jī)，價格卻低于顧客預(yù)期，這對消費(fèi)者來說**極大。此外，在K公司官網(wǎng)的配件專區(qū)，經(jīng)常以電池套裝和保護(hù)套裝進(jìn)行搭配銷售，例如“電池+原裝后蓋+直充，原價348元，現(xiàn)價238元，立省110元”。

    問:

    (1)結(jié)合案例分析K公司采取的定價策略。(6 分)

    (2)結(jié)合案例分析K公司推出新產(chǎn)品時的傳播策略并說明其特點(diǎn)。(4 分)


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    簡述市場營銷策劃方案的內(nèi)容。


    簡述理想的補(bǔ)缺市場具備的特征。


    下列屬于頭腦風(fēng)暴法特點(diǎn)的有


    • A、突出反駁意見


    • B、強(qiáng)調(diào)身份地位，有限定性


    • C、鼓勵與會者自由發(fā)表意見


    • D、互相啟發(fā)、互相借鑒、互相補(bǔ)充


    • E、會議氣氛更趨向于自由、平等、合理、客觀


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