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    2023年10月市場營銷學真題

    卷面總分：100分     試卷年份：2023.10    是否有答案：有    作答時間： 150分鐘   

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    試題序號

    案例：ASD 公司是一家生產(chǎn)果汁的新公司，不同于那些傳統(tǒng)生產(chǎn)單一水果果汁的公司，其 主打產(chǎn)品為包含多種水果的混合果汁。該公司的發(fā)展目標是成為行業(yè)龍頭企業(yè)，經(jīng)過一 段時間的運營，ASD 公司產(chǎn)品以其包裝獨特、口味多樣、價格適中，再輔以強力的廣告 宣傳，使得其市場占有率達到21%,僅比業(yè)內(nèi)最大的果汁公司市場份額少3%,遠超其 它競爭者。問：(1)結(jié)合案例分析ASD 公司選擇的基本競爭戰(zhàn)略及其實現(xiàn)途徑。(5分)(2)結(jié)合案例分析 ASD 公司所處的市場競爭地位，并說明其選擇的進攻戰(zhàn)略。 (5分)

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    面對競爭對手的各種挑釁， LM公司基本不做反應(yīng)，這種競爭者的反應(yīng)類型

    • A、選擇型競爭者
    • B、從容型競爭者
    • C、強勁型競爭者
    • D、隨機型競爭者

    為了保護環(huán)境， KT 快餐公司從2018年起就堅持不提供使用塑料吸管，該公司秉持的營銷哲學

    • A、生產(chǎn)導(dǎo)向
    • B、產(chǎn)品導(dǎo)向
    • C、推銷導(dǎo)向
    • D、社會營銷導(dǎo)向

    下列屬于價值鏈中基礎(chǔ)活動的

    • A、采購
    • B、銷售
    • C、服務(wù)
    • D、生產(chǎn)運營
    • E、人力資源管理

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