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    2016年10月市場營銷學(xué)（00058）

    卷面總分：100分     試卷年份：2016    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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    試題序號

    9．在某些方面跟隨市場領(lǐng)導(dǎo)者，但在其他方面又自行其是的市場跟隨者戰(zhàn)略是


    • A、緊密跟隨

    • B、距離跟隨

    • C、選擇跟隨

    • D、步步跟隨

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    4．下列不屬于一手資料收集方法的是


    • A、實驗法

    • B、觀察法

    • C、行為數(shù)據(jù)法

    • D、統(tǒng)計年鑒查閱

      31．渤海灣地區(qū)是我國海參的主要產(chǎn)地，擁有眾多的地方性品牌。JC&司是該地區(qū)的一家海參養(yǎng)殖企業(yè)。近年來，伴隨自身實力的提升和養(yǎng)殖規(guī)模的不斷擴大，JC&司建立了自己的海參品牌專賣店，從而實現(xiàn)了業(yè)務(wù)拓展。在選擇目標(biāo)市場覆蓋策略時，JC&司只針對東北三省的高收入人群這一個細分市場，開展市場營銷活動。

    (1)JC公司在拓展新業(yè)務(wù)時采取了哪種一體化成長戰(zhàn)略?其目的是什么?

    (2)JC公司選擇了哪種目標(biāo)市場覆蓋策略?其優(yōu)點是什么?


    2．霧霾天氣導(dǎo)致“防霾口罩”在市場上出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，這種對“防霾口罩”的需求屬于


    • A、負需求


    • B、無需求


    • C、過量需求


    • D、有害需求


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