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    第六章 練習題

    卷面總分：100分     試卷年份：    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

    答題卡
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    試題序號

    A企業(yè)在某類產品的市場中擁有最高的市場占有率，在價格變動、新產品開發(fā)、分銷渠道設計和促銷力量等方面擁有絕對話語權，A企業(yè)在這個市場中是（）

    • A、市場領導者
    • B、市場挑戰(zhàn)者
    • C、市場跟隨者
    • D、市場補缺者
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    市場競爭戰(zhàn)略是指（）

    • A、相關產品在市場上占有最大的份額，在價格變化、新產品開發(fā)、分銷渠道建設和促銷戰(zhàn)略等方面對本行業(yè)其他企業(yè)起著領導作用的企業(yè)的行為方式
    • B、那些在市場上處于次要地位（第二、第三甚至更低地位）的企業(yè)
    • C、企業(yè)依據自己在行業(yè)中所處的地位，為實現競爭優(yōu)勢或適應競爭形勢而采用的各種具體的行動方式
    • D、那些在產品、技術、價格、渠道和促銷等大多數營銷戰(zhàn)略上模仿或跟隨市場領導者的行為

    成本領先戰(zhàn)略成功的關鍵是（）

    • A、通過提供與眾不同的產品或服務，以滿足顧客的特殊需求，形成競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略
    • B、在滿足顧客認為最重要的產品特征與服務的前提下，實現相對于競爭對手的可持續(xù)性成本優(yōu)勢
    • C、在滿足顧客基本需求的情況下，通過不斷地創(chuàng)新，為顧客提供獨特的產品是差異化競爭戰(zhàn)略追求的目標
    • D、集中使用自身資源和力量，更好地服務于某一特定市場

    試述市場挑戰(zhàn)者采用的戰(zhàn)略。

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