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    第十二章 練習(xí)題

    卷面總分：100分     試卷年份：    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

    答題卡
    收起答題卡 ^

    試題序號

    用來直接刺激消費者或經(jīng)銷商快速或大量購買的各種短期手段或工具的總稱是（）

    • A、銷售促進(jìn)
    • B、廣告
    • C、公共關(guān)系
    • D、事件和體驗
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    簡述影響整合營銷傳播組合決策的因素。

    媒體在某一時點上所觸及的受眾對象占目標(biāo)市場對象總量的百分比是指（）

    • A、覆蓋率
    • B、毛評點
    • C、到達(dá)率
    • D、暴露頻次

    產(chǎn)品購買者、服務(wù)使用者通過親身體驗，以口頭、書面或電子形式傳遞給他人的傳播形式是（）

    • A、廣告
    • B、銷售促進(jìn)
    • C、公共關(guān)系
    • D、口碑營銷

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