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江西自考網(wǎng)> 試題題庫(kù)列表頁(yè)> 康達(dá)面包廠生產(chǎn)的面包全部由順達(dá)公司分銷給各零售超市進(jìn)行銷售，這一分銷渠道的長(zhǎng)度是（ ）
2014年4月市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（00058）
卷面總分：100分
試卷年份：2014
是否有答案：有
作答時(shí)間：
康達(dá)面包廠生產(chǎn)的面包全部由順達(dá)公司分銷給各零售超市進(jìn)行銷售，這一分銷渠道的長(zhǎng)度是（ ）
天華公司是一家大型建筑機(jī)械生產(chǎn)商，在新的年度采購(gòu)計(jì)劃中，對(duì)某一齒輪的采購(gòu)報(bào)價(jià)比上一年度降低了10％，這種采購(gòu)方式屬于（ ）
案例資料：
卡爾公司于2010年7月向市場(chǎng)推出新產(chǎn)品——卡爾1型自動(dòng)凈水器，由于采取了新的凈水技術(shù)且產(chǎn)品自動(dòng)化水平更高，其產(chǎn)品定價(jià)比市場(chǎng)同類產(chǎn)品高出30％．為促進(jìn)銷售，企業(yè)花費(fèi)了大量資金進(jìn)行市場(chǎng)宣傳，但是市場(chǎng)認(rèn)可度不高，產(chǎn)品銷售持續(xù)不見(jiàn)起色，月銷量維持在1000臺(tái)左右．
2010年底，國(guó)內(nèi)發(fā)生了一起水源污染事件，眾多媒體開(kāi)始對(duì)家庭健康用水進(jìn)行廣泛的討論，越來(lái)越多的消費(fèi)者也開(kāi)始關(guān)注家庭用水質(zhì)量，在此刺激下，自2011年1月開(kāi)始，家庭凈水器市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，卡爾I型自動(dòng)凈水器的市場(chǎng)銷量也大幅度提升，由原來(lái)的月銷量1000臺(tái)迅速提升到2011年6月月銷售10000臺(tái)左右．為確保公司產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，卡爾公司一方面對(duì)卡爾I型自動(dòng)凈水器進(jìn)行了改進(jìn)，另一方面又推出了更加小巧的卡爾Ⅱ型自動(dòng)凈水器，進(jìn)一步提升了市場(chǎng)銷量，至2011年底達(dá)到月銷量25000臺(tái)．
2012年初，由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加入，卡爾公司在家庭凈水器市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度放緩．卡爾公司及時(shí)對(duì)卡爾I、Ⅱ型自動(dòng)凈水器產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，分別降價(jià)15％和10％，并同時(shí)推出卡爾Ⅲ、Ⅳ型自動(dòng)凈水器，這些新的策略使卡爾公司月銷售量子2012年初開(kāi)始至今一直維持在26000臺(tái)左右．
問(wèn)題：
(1) 解釋產(chǎn)品生命周期的含義。
(2)指出卡爾公司掙水器產(chǎn)品所經(jīng)歷的產(chǎn)品生命周期階段。
(3)分析卡爾公司在產(chǎn)品生命周期各階段所采取的策略。
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