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    2014年4月市場營銷學(xué)（00058）

    卷面總分：100分     試卷年份：2014    是否有答案：有    作答時(shí)間： 120分鐘   

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    理想的市場補(bǔ)缺基點(diǎn)的特征有哪些?

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    嵐山公司是一家奶粉生產(chǎn)企業(yè)，在嬰幼兒、青少年和老年專業(yè)奶粉市場享有很高的知名度和美譽(yù)度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先競爭對手。嵐山公司通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)針對糖尿病患者的奶粉為市場空白，市場狀況是高機(jī)會(huì)、低威脅，故決定向市場投放專門針對糖尿病患者的奶粉，嵐山公司的這一業(yè)務(wù)屬于（   ）

    • A、理想業(yè)務(wù)

    • B、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)

    • C、成熟業(yè)務(wù)

    • D、困難業(yè)務(wù)

    通田公司進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，首先考慮細(xì)分市場能否獲得充足的利潤，這種市場細(xì)分有效性體現(xiàn)的是（   ）

    • A、可測量性

    • B、可進(jìn)入性

    • C、可盈利性

    • D、可區(qū)分性

    消費(fèi)者小王在購買冰箱時(shí)，在普通上下雙開門冰箱、三開門冰箱和左右對開門冰箱之間進(jìn)行權(quán)衡選擇，這種不同類型冰箱之間的競爭關(guān)系屬于（   ）

    • A、愿望競爭者

    • B、一般競爭者

    • C、產(chǎn)品形式競爭者

    • D、品牌競爭者

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