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    2015年10月市場營銷學(xué)（00058）

    卷面總分：100分     試卷年份：15年1    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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    試題序號

    論述分銷渠道的設(shè)計過程。

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    通過企業(yè)標志、媒體、氣氛和事件來使消費者得到一種企業(yè)形象與眾不同的感覺，這種市場定位是

    • A、服務(wù)定位

    • B、人員定位

    • C、產(chǎn)品定位

    • D、形象定位

     31．西翁公司是一家國內(nèi)著名的食品企業(yè)，在保健食品和減肥食品領(lǐng)域擁有20年的生產(chǎn)經(jīng)驗．近期公司研發(fā)出一種新型減肥食品，在企業(yè)進行內(nèi)部測試時，試用者均表示減肥效果顯著且無不適感．西翁公司決定將該產(chǎn)品推向市場，產(chǎn)品售價是目前市場同類產(chǎn)品的4倍，在促銷策略中采用影視巨星加密集廣告的方式．雖然產(chǎn)品售價昂貴，但廣告效果和產(chǎn)品實際效果均非常顯著，因此一上市便使得消費者馬上熟悉了該產(chǎn)品，迅速打開了銷路，取得了較大的市場份額，西翁公司獲利豐厚．

        問：

        (1)在產(chǎn)品生命周期導(dǎo)入期可以采取的市場營銷策略有哪些?

        (2)西翁公司在產(chǎn)品生命周期導(dǎo)入期采用的市場營銷策略是哪一種?采用這種市場營銷策略的優(yōu)勢是什么?

    越來越多的制造企業(yè)開始在網(wǎng)絡(luò)上自行建立官方旗艦店進行銷售，其渠道長度為  

    • A、零級

    • B、一級

    • C、二級

    • D、三級

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