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    • 江西自考網(wǎng)> 試題題庫列表頁> 消費者在購買奢侈品包包時，對其有特殊偏好而愿意付出購買努力，該類產(chǎn)品屬于（ ）。

    高頻題庫

    卷面總分：分     試卷年份：    是否有答案：有   

    消費者在購買奢侈品包包時，對其有特殊偏好而愿意付出購買努力，該類產(chǎn)品屬于（ ）。

    • A、特殊品
    • B、選購品
    • C、非渴求品
    • D、便利品
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    產(chǎn)品在成長期的營銷策略有（ ）。

    • A、產(chǎn)品策略
    • B、渠道策略
    • C、促銷策略
    • D、價格策略
    • E、活動策略

    案例分析：電商“好酒”公司為開拓市場進行了一次大規(guī)模市場營銷調(diào)研。公司首先采用郵寄及互聯(lián)網(wǎng)方式發(fā)放了10萬份調(diào)查問卷，在回收問卷基礎(chǔ)上又抽取5000名消費者通過電話或面對面訪問的方式收集信息。根據(jù)調(diào)研結(jié)果該公司最終確定了其目標顧客：受過高等教育，在金融行業(yè)工作，月收入10000元以上的30-50歲男性，針對其目標顧客，該公司銷售多款進口葡萄酒及酒壺、酒杯等酒具，通過每天一款特價酒、新品返現(xiàn)、折上折優(yōu)惠等方式在價格方面進行大幅度優(yōu)惠；同時根據(jù)顧客的瀏覽和購買記錄發(fā)送電子郵件推送產(chǎn)品信息，并為顧客提供定制酒具服務(wù)；此外，該公司還與顧客建立穩(wěn)定的伙伴關(guān)系，定期推出品酒講堂及有相關(guān)公司高管參加的線下品酒會，由此贏得大量忠誠顧客。 問： （1）“好酒”公司進行市場營銷調(diào)研時采取了哪些市場接觸方式？ （2）“好酒”公司采取了哪些人口變量進行了市場細分？ （3）結(jié)合案例分析該公司采用了哪些手段實現(xiàn)關(guān)系營銷策略。

    一家企業(yè)即擁有生產(chǎn)部門，也有分銷部門，則該企業(yè)采取的分銷渠道為（ ）。

    • A、水平式分銷系統(tǒng)
    • B、合同式垂直分銷系統(tǒng)
    • C、管理式垂直分銷系統(tǒng)
    • D、公司式垂直分銷系統(tǒng)

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